今天，只要你在做生意，你就必须依靠平台。如果你做零售，你需要依靠淘宝、京东；如果你做贸易，你需要依靠阿里、百度；如果你要引流，你需要依靠百度、自媒体平台。你为什么对平台如此依赖呢？
平台的作用
在我们看来，平台有四大作用。
一是有流量。百度、淘宝、赶集、58，这些平台已经有了口碑和品牌，流量储存在平台中。流量就是潜在客户，客户就是订单，所以，你不得不入驻平台。
二是有服务。以淘宝为例，除过提供销售的平台，还提供如付款、物流、金融、担保等服务。至少现在不用担心买家是骗子，收到了货不付款。在平台发展早期，这是电商的最大障碍。
三是有补贴。如打车平台、美团平台，平台本身会给买家以及卖家进行补贴。
四是有保证。如诚信通、支付保证等等，这些都是平台可以提供的。
当然，天下没有免费的午餐。平台也会索取。
平台的索取
对B端来说，平台会索取三种东西。
一是广告费。因为平台的广告资源是有限的，如百度，首页就只有十个位置，企业要有一些之地，就需要付费。
二是沉淀成本。例如美团这样的平台，当用户和卖家形成习惯之后，平台会提高佣金或者服务费，B端只能被迫接受。
三是自主权。一旦企业对平台有了依赖性，可能被迫要加入平台的活动，即便企业在平台推广期间，没有营销计划，但是也必须参加。例如天猫双十一、京东618等等。
总之，对于平台，的确有不少商家和企业，又爱又恨。我们可以不可以不要平台？
腾讯的阳谋
在很长一段时间内，腾讯是很眼馋平台的，所以，腾讯也打造平台，如拍拍网、qq空间、转转、搜搜等等，但是，一直都没有很成功。这让腾讯对平台反而产生了质疑。这也有了小程序。
在我看来，微信小程序是在试图抛弃平台思维。一旦抛弃平台思维，小程序的目标就非常明确——让交易双方自由连接。
商家依赖平台，不就是因为流量吗？我给。微信将可以开放的入口全部对小程序开放，包括附近的人、扫一扫、公众号、朋友圈。
商家依赖平台，不就是因为门槛低吗？我也门槛低。小程序推动开源，简单的小程序，自己就可以做、智能制作，而负责和功能多的小程序，建站公司就能做，技术不复杂，甚至比建站还简单。
商家依赖平台，不就是看中了一些服务吗？我也有。微信支付、第三方物流对商家小程序开放，小程序中可以接入这些功能。
微信小程序可以做到平台做的所有事情，但是，对商家还没有过多的限制。至少不收取平台使用费、至少不收取广告费。做到这样的程度，商家没有理由不入驻、企业没有理由不开发小程序。
相比较而言，支付宝、百度、美团等小程序，还或多或少留存着“平台思维”，基于这样原因，如果企业要开发小程序，建议优先选择微信小程序。
